Monadnock propose de nouveaux cartons d’emballage haut de gamme produits sans couper un seul arbre

Dans cette édition des « Conversations avec les leaders environnementaux », Fibres Sustana s’entretient avec Monadnock Paper Mills. L’usine de papier a récemment mis en marché deux nouveaux produits d’emballage durables de qualité supérieure.

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Pour la plus récente édition de cette série de discussions explorant la responsabilité environnementale des entreprises, nous nous sommes entretenus avec Lisa Berghaus, directrice du marketing et des communications; Julie Brannen, directrice des solutions de durabilité; et Al Bobst, directeur du développement des affaires de Monadnock. Nous nous sommes intéressés à l’élaboration des nouveaux cartons de Monadnock – produits sans couper un seul arbre –, à leur performance supérieure et au marketing dans un créneau où la durabilité est une priorité de premier plan.

L’usine de papier Monadnock a vu le jour à Bennington, au New Hampshire, en 1819

  • Plus vieille usine de papier encore en activité aux États-Unis, Monadnock propose des papiers d’impression fins, des papiers techniques et de spécialité, et la gamme de papiers et de solutions d’emballage durables Envi Portfolio®.
  • Les produits Envi ont reçu les certifications FSC C018866 du Forest Stewardship Council® et ISO 14001 pour la gestion des systèmes environnementaux, en plus d’être carboneutres et fabriqués à l’aide d’énergie éolienne 100 % renouvelable certifiée par l’organisme Green-e.
  • Plus de 100 000 exemplaires du guide Field Guide to Eco-Friendly, Efficient and Effective Print (Guide pratique pour une impression écologique, efficace et efficiente, offert en anglais seulement) de Monadnock ont été distribués à l’échelle mondiale afin d’aider les marques, les spécialistes du marketing, les imprimeurs et les étudiants en design à créer des produits imprimés et des emballages plus durables.

Quelles tendances du marché ont inspiré le développement du carton Envi PC 100 Performance Board?

Les marques écoresponsables et socialement engagées souhaitent présenter leurs produits dans des emballages plus authentiques et plus durables. Envi PC 100 est le seul carton couché de qualité supérieure fait de fibres recyclées post-consommation à 100 % actuellement sur le marché. Nous comblons une lacune dans le secteur des produits d’emballage de cosmétiques, de parfums, de spiritueux, de nutraceutiques, et de produits à base de CBD et de cannabis. Ce carton est également offert en version non couchée, dans les finis lisse et vélin.

De plus en plus, les entreprises se dotent de cibles rigoureuses de réduction de leur empreinte écologique, qui peuvent être atteintes grâce à nos produits. On remarque une demande croissante pour des solutions renouvelables alternatives au plastique et des emballages durables fabriqués dans le respect de l’environnement. L’un des objectifs de notre système de gestion environnementale est d’accroître l’utilisation des fibres recyclées et alternatives. Cette visée profite à la fois à nos clients et à notre entreprise, puisqu’elle nous incite à continuer d’étendre notre portefeuille de produits durables.

Comment vos clients réagissent-ils à ce nouveau produit?

Nous peinons à répondre à la demande! Le carton Envi PC 100 arrive à point nommé. L’époque où l’on envoyait des conteneurs pleins de déchets d’emballage aux sites d’enfouissement est révolue et la prise de conscience de l’impact environnemental des déchets s’accélère, ce qui crée un besoin urgent pour des matières renouvelables, recyclées et recyclables. Les jeunes générations basent leurs décisions d’achat tant sur les actions des entreprises que sur le contenu de leurs produits. Ajoutez à cela les nouvelles lois interdisant le plastique à usage unique et vous obtenez un intérêt sans précédent envers les produits verts et un désir marqué d’éliminer le plastique.

Le développement de ce produit a-t-il été un processus de longue haleine?

Comme nous fabriquons des produits faits de fibres recyclées post-consommation depuis plus de 20 ans, le développement de la gamme Envi PC 100s’est déroulé assez rapidement. En octobre 2019, nous avons lancé le papier couché de qualité texte et couverture Astrolite PC 100 Velvet. Puisqu’il s’agissait alors du seul papier couché de haute performance entièrement fait de fibres recyclées post-consommation sur le marché, ce produit nous a permis de faire une percée exceptionnelle au sein de l’industrie. Nous avons beaucoup appris et bénéficié de cette expérience.

Les cartons couchés faits de fibres recyclées post-consommation à 100 % précédemment proposés sur le marché avaient la réputation de ne pas offrir une qualité d’impression et de conversion suffisante. Or, les caractéristiques internes et de surface du carton Envi PC 100préviennent les fissures au niveau des rainures, ce qui est primordial pour les emballages haut de gamme.

Qu’est-ce qui vous a poussé à créer la gamme Hemp Envi™ faite de 30 % de fibres de chanvre et de 70 % de fibres recyclées post-consommation?

Le marché du cannabis et du CBD connaît actuellement une croissance fulgurante, ce qui a entraîné un grand intérêt pour la fibre de chanvre. Voilà la motivation première derrière le carton Hemp Envi. Nos clients l’utilisent en version couchée et non couchée pour l’emballage de plusieurs produits courants et de luxe durables.

Les marques de produits de consommation à la recherche de solutions durables s’intéressent de plus en plus aux fibres alternatives, notamment aux fibres végétales et issues des déchets agricoles. L’intérêt croissant pour la gamme Envi PC 100 témoigne du désir des marques d’opter pour des matériaux plus durables.

Cette tendance n’a pourtant rien de nouveau pour Monadnock. Nous utilisions déjà des fibres alternatives, notamment le coton dans notre gamme Cotton Envi Performance Board, et des fibres provenant de sacs de café déchiquetés pour les produits Kona Envi Performance Board.

La gamme Hemp Envi est-elle unique sur le marché?

Elle est tout à fait unique, d’abord par sa composition (30 % de fibres de chanvre et 70 % de fibres recyclées post-consommation), mais également parce que nous offrons la seule version couchée de cette combinaison de fibres sur le marché. Nous occupons un créneau très stimulant.

Qu’en est-il de la performance d’impression et de conversion de vos nouveaux produits écologiques? Est-elle comparable à celle des produits conventionnels haut de gamme?

Oui, les cartons Envi PC 100 et Hemp Envi Performance sont des substituts parfaits aux produits faits de fibres vierges. Depuis des années, Monadnock travaille avec diverses fibres que nous combinons et raffinons pour satisfaire une vaste gamme de spécifications pour différents produits finis.

Pour aider les producteurs d’emballages à créer le meilleur produit qui soit, nous avons procédé à des tests rigoureux afin de mettre sur pied des lignes directrices pour les rainures et le pliage. En matière d’impression et de conversion, chaque conditionnement réalisé à l’aide de nos nouveaux produits a affiché une qualité comparable aux emballages de fibres vierges.

Comme tous les produits Monadnock, ces cartons ont été élaborés spécialement pour leur usage prévu.

Comment votre écocalculatrice soutient-elle vos nouveaux produits verts?

Notre écocalculatrice quantifie la réduction de l’impact environnemental associée à l’utilisation de nos produits faits de fibres recyclées post-consommation sur six fronts : consommation d’eau et d’électricité, émissions de dioxyde de carbone, quantité d’arbres coupés, production de déchets et compensations de l’énergie thermique de l’usine. Notre écocalculatrice existe depuis des années et son algorithme utilise les données de l’Environmental Paper Network. Nous l’avons récemment bonifiée pour permettre à nos clients d’imprimer des certificats d’impact environnemental en haute résolution.

Plusieurs grandes marques intègrent notre écocalculatrice à leurs rapports consacrés à la responsabilité sociale d’entreprise et à leurs sites Web, puisqu’elle étaye de manière convaincante les avantages du papier recyclé post-consommation. Utiliser un produit tel qu’Envi PC 100 plutôt qu’un papier de fibres vierges entraîne des bienfaits environnementaux considérables.

Quelle est la contribution de Fibres Sustana au développement de ces nouveaux produits?

Par le passé, nos cartons étaient principalement des produits non couchés faits de moins de 100 % de fibres recyclées post-consommation. Sustana nous a prouvé que ses fibres recyclées EnviroBrightMC possèdent la résistance nécessaire pour produire un carton haut de gamme entièrement recyclé, tant en version couchée que non couchée. Contrairement aux autres fibres recyclées post-consommation de qualité inférieure, EnviroBright ne fait aucun compromis en matière de performance. Monadnock a développé un excellent partenariat avec Sustana, qui dure depuis les années 1980.

Comment évaluez-vous la performance des fibres recyclées de Sustana dans votre usine?

Si vous imaginez une pyramide, les fibres recyclées post-consommation à 100 % de Sustana occupent le sommet en matière de propreté, de brillance et de résistance. Le mélange de fibres recyclées de bois dur et mou de grande qualité d’EnviroBright offre la performance d’impression et de conversion supérieure nécessaire à la production d’emballages haut de gamme.

En quoi consiste votre nouveau service en boucle fermée en partenariat avec Fibres Sustana?

Nous cherchions à adopter une vision globale de nos produits, et collaborer avec nos partenaires de la chaîne d’approvisionnement pour rationaliser nos processus et développer une approche entièrement circulaire.

Monadnock recueille les déchets et les retailles des imprimeurs, des transformateurs et des relieurs de ses clients, et les envoie ensuite à Sustana, qui les remet en pâte. Les fibres ainsi produites composeront la prochaine ronde de produits 100 % recyclés. Voici comment nous « bouclons la boucle ». Ce programme a vu le jour il y a environ un an et s’adresse à quelques clients très axés sur la durabilité qui, désireux de savoir ce qu’il advenait de leurs déchets, ont demandé la mise sur pied d’un tel programme. Nous prévoyons l’étendre à davantage de clients en 2021.

Selon vous, Monadnock Paper Mills est-il un leader environnemental?

Nous espérons que tous nous perçoivent ainsi, parce que notre usine parvient à faire ce que notre industrie estime impossible.

Fabriquer des produits durables est une responsabilité partagée par l’ensemble des employés de Monadnock. C’est notre vision et notre modus operandi. À la source de cette culture d’entreprise se trouve le dévouement exceptionnel de notre chef de la direction Richard Verney, un grand défenseur de la nature qui est très actif dans toutes les facettes de l’entreprise.

Nous offrons aujourd’hui le seul produit d’emballage couché haut de gamme fait entièrement de fibres recyclées post-consommation sur le marché. Bien que nous aimions l’idée d’être les seuls dans ce créneau, nous espérons que d’autres entreprises nous emboîteront le pas. Par la collaboration et la coopération, nous aspirons à une économie réellement durable.